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真正被“降维打击”的不是奥林巴斯

作者: admin 时间: 2020-10-13 18:30 点击: 200次

  据媒体近日报道,日本知名相机品牌奥林巴斯将把经营了84年的相机业务出售给一家名为“日本产业合作伙伴”的私募基金公司,预计年内完成交易。

  日本另一家知名相机品牌尼康也已逐步退出相机业务,早于2017年,尼康关闭了中国工厂。2018年年底,奥林巴斯也把深圳的工厂卖了。和尼康一样,奥林巴斯同样因智能手机的冲击、小型数码相机市场急速收缩导致经营困难。数据显示,2019年全球数码相机发货量仅1521万台,相当于10年前巅峰时期的一成左右。奥林巴斯相机业务连续3年亏损,2019财年亏损额约合人民币6.9亿元。

  只看到这些,不免让人唏嘘:这是智能手机对风光一时的日本相机品牌施加的“降维打击”——打败你的未必是同行,而是另一个不相干行业的崛起。事实上,“失落”的奥林巴斯比想象中要强大得多,其2019财报显示,相机业务只占到公司营业额的不到6%。从另一个角度解读就是,它根本不是靠相机业务而活,医疗部门才是主业,收入占其营收八成以上,而且达到了近三年来的最佳水平。

  事实上,中国消费者认知中的相机品牌奥林巴斯,一直是一家以光学技术为支撑的高端医疗器械生产企业。相机业务更像奥林巴斯抓住消费需求而发展出的“副业”。尼康也与此类似,在相机市场日渐不景时,其业务重心已转向半导体、显微镜成像和医疗健康保健解决方案等领域。

  除了相机品牌,很多曾经为国人熟知的日本品牌似乎都已没落,但实际上都是主动转型所致。旅日学者徐静波曾在公开演讲中提到,日本于10年前开启转型战略,其核心是:控制上游,主要是控制先进材料和先进制造设备;占据中游,主要是研发核心零部件;放弃下游,即尽量少做终端产品,因为中、韩等国已经做得很好,日本再参与竞争没有太多的意义和价值。

  这一策略使得消费者看不见日本品牌,但却离不开日本企业,比如世界上绝大多数手机传感器镜头都是索尼制造的。2019年日本有机构给华为P30Pro手机做了一个拆解,发现其中来自日本零件高达有869个之多,占比达53%。

  真正受到智能手机“降维打击”的是国产相机品牌,很多名噪一时的品牌销声匿迹,活下来的也是艰难图存,原因就在于没有核心技术。这才该是奥林巴斯出售相机业务的真正看点。

(文章来源:深圳商报)


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